Helsingissä pyörii monta lafkaa skeittauksen ympärillä, mutta vain harva on jaksanut samaa linjaa yli vuosikymmenen. Cloything on yksi niistä. Brändi syntyi 2011 ja on alusta saakka pyörinyt 100-prosenttisesti skeittareiden omistuksessa — ei sijoittajia eikä agentuureja, vaan kaksi jäbää jotka tietävät miten dekki kuluu pohjasta käytössä. Fredrik Karell ja Tomson Tukiainen ovat olleet siinä alusta lähtien ja ovat siinä edelleen.

HÖTY 2019 — viisi kaupunkia, kaksi vuotta, yksi VX

Cloythingin tunnetuin pätkä on edelleen HÖTY (kirjoitetaan myös HŒTY), joka julkaistiin lokakuussa 2019. Premiere pidettiin Beyond Helsingin Cultural Platformilla Kaisaniemenkadulla, ja sen yhteyteen oli järjestetty pop-up shop. Pätkä on kuvattu kahden vuoden aikana viidessä kaupungissa — Helsinki, Berliini, Tallinna, Barcelona ja Malmö — pelkästään vanhoilla Sony VX-kameroilla joihin oli pultattu fisheye-linssi eteen.

VX1000:n kuva on rakeinen ja värit saturoituja; se on edelleen sen estetiikan keskus johon Cloythingin koko brändi nojaa. Tämä on tietoinen valinta — täysteräväpiirto ja drone-otot olisivat olleet helpommin saatavilla, mutta lopputulos olisi ollut joku muu kuin Cloything.

Tiimissä HÖTY:ssä näkyivät Mac, Beni, Troy, Eetu, Arttu, Denzel, Weskinen, Filip ja Mini G. Joukossa oli sekä Helsingin omia kasvoja että pidempään matkustaneita jäbiä, ja partit jakautuvat sen mukaan.

"Höperö" ja vakavasti ottamaton lähestymistapa

Nimi HÖTY viittaa suomalaiseen sanaan höperö — vähän sekoiltu meininki jossa asioita ei oteta turhan totisesti. Pätkä otti tietoisesti etäisyyttä siitä kovasta ja viimeistellystä urabuilder-tyylistä jota isommat brändit ajoivat 2010-luvun loppupuolella. Tekijät tiivistivät asian itse näin: "Every mission is now full of joy and we rarely catch any footage. If we do, it's definitely not the footage you wished for." Käännös karkeasti: jokainen missio on enemmän hauskaa kuin tuotantoa, ja siitä klipistä mikä jää purkkiin on saatu vähän omituinen kriteeri — ehkä se ei ollutkaan se mitä haluttiin alun perin.

Brändi on ottanut tietoisen linjan myös palkkauksen suhteen: aiemmat tiimiläispalkat on otettu pois, koska niiden ympärille rakentuva suorituspaine ei sopinut siihen mitä Cloything halusi olla. Henkinen jaksaminen ja kaverimeininki saivat etusijan suoritusmittareihin nähden. Se on aika harvinainen päätös 2020-luvun skeittibisneksessä, jossa metriikat usein syrjäyttävät kaiken muun.

Mitä Cloything on Helsingille

Yli kaksitoista vuotta on pitkä aika millä tahansa skeittibrändillä, ja erityisen pitkä Helsingissä jossa skene on ajoittain elänyt sykäyksittäin. Cloything on pärjännyt yhdestä syystä: se ei ole koskaan yrittänyt pelata samaa peliä isompien kanssa. VX:n ja fisheyen tarjoama lo-fi-tunnelma ja skeittariomistus ovat olleet sen kotiluodot vahvuudet — eivät trendiratsastusta vaan jämäkkä päätös ettei lähdetä mihinkään muualle.

Webshop pyörii osoitteessa cloything.com, Instagramissa @cloything, ja YouTube-kanavalta löytyy HÖTY:n lisäksi vanhempaa partti- ja tour-matskua aina vuosikymmenen alkupuolelta saakka. Jos haluat tietää miltä helsinkiläisen skeittibrändin pitää näyttää kun se on tehty rakkaudesta lajiin eikä Excel-taulukosta, Cloythingia kannattaa katsoa.

Lähteet: Cloything HOETY Skateboarding Video is Out — Hypend, HŒTY Video Premiere at Beyond Helsinki (Facebook), Cloything YouTube -kanava, Cloything Oy — LinkedIn yritystiedot