Skatelinen nimi muistuttaa monille 2000-luvun puolivälistä, jolloin brändi oli lähes kaikkialla: videoissa, kisoissa, sponsoroitujen listoilla. Sitten yhtiö lähes katosi.
Gary Rogers, yhtiön perustajajäsen ja pitkäaikainen toimitusjohtaja, on vaiennut aiheesta vuosia. Nyt, hiljattain julkaistussa podcasthaastattelussa, hän avaa sen mitä tapahtui.
Nousu
Skatelinen perusti vuonna 2002 kolme kaveria San Diegossa. Heidän ensimmäinen tiiminsä koostui kolmesta paikallisesta skeittaajasta, joilla ei ollut nimeä. Kaksi vuotta myöhemmin heillä oli sopimus kansainvälisen jakelijan kanssa.
"Kasvu oli niin nopeaa, ettei kukaan meistä osannut odottaa sitä. Olimme ylpeitä siitä, ettei meillä ollut budjettia – teimme kaiken itse, ja se näkyi laadussa."
Yhtiön menestys 2005–2010 oli kiistaton. Rogers arvioi, että huippuvuosina liikevaihto ylitti 12 miljoonaa dollaria.
Käänne
Ongelmat alkoivat 2011. Jakelusopimuksen ehdot muuttuivat epäedullisiksi, useita avainridereitä siirtyi kilpailijoille, ja uusi sijoittaja halusi muuttaa brändin suunnan valtavirtaan.
"Sanoin heille suoraan, että jos lähdetään tälle tielle, menetetään juuri se mikä meitä erotti. He eivät kuunnelleet."
Rogers erosi johdosta 2013. Yhtiö yritti suunnanmuutosta kaksi kertaa. Konkurssi tuli 2017.
Opetus
"Olen kertonut tämän tarinan monille nuorille brändinperustajille. Kasvun vauhti voi tappaa sinut yhtä varmasti kuin se voi pelastaa sinut. Skeittaus ei tarvitse firmoja, jotka yrittävät olla jotain muuta kuin mitä ovat."
Skatelinen tarina resonoi laajemmin koko skeittiteollisuudessa, jossa autenttisuus on yhä ainoa valuutta joka oikeasti laskee. Brändit tulevat ja menevät – mutta yhteisö muistaa ne, jotka pysyivät rehellisyydessä.
Lähde: Jenkem Magazine